电影:“囧妈”开创线上播出

案例时间：2020年春节期间

营销策略：免费上线网络

案例说明：一场突如其来的疫情让2020春节档还未开始就已结束，《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》《夺冠》《紧急救援》等热门电影紧急撤档。然而就在大家以为这个春节档不能看电影的时候，徐峥导演的《囧妈》牵手字节跳动，电影登录西瓜视频免费提供网友观看，成为第一部在互联网播放的春节档电影。此起事件也是多赢局面，制片方收回电影成本，字节跳动赢得全网级的传播热度。

(相关资料图)

“卑微小钉，在线求饶”

案例时间：2020年2月份

案例策略：以退为进，卖萌求认同

案例说明：一场疫情让“钉钉”收获了巨大的流量，据MAIGOO编辑不完全统计，疫情期间钉钉累计下载量已经超过十亿次。但随着钉钉成为绝大多数教师上网课的首选后，学生们开始不乐意了，纷纷自发的给钉钉打上一星差评。眼看事件已经逐步脱离调侃范畴，各类负面口碑持续发酵，钉钉官方果断在年轻人聚集的B站发布了一段《钉钉本钉，在线求饶》的鬼畜视频，以卖萌、示弱的形象赢得学生的好感。

老乡鸡“200元”战略发布会

案例时间：2020年3月份

案例策略：颠覆认知，反差效应设计

案例说明：一场品牌战略发布会能全国刷屏实在少见，而“老乡鸡”就在2020年的3月份做到了。没有铺着红地毯的宽阔舞台，也没有金光闪闪的聚光灯，主讲人也并非西装革履，台上只有斑驳的墙面，一块破旧的黑板和怀旧的大喇叭。全国拥有800多家直营店的老乡鸡用一场“简陋”的发布会，成功的刷屏了朋友圈，也赢得了年轻人的五星好评，让品牌在全国得到一次巨大的曝光。

罗永浩：不赚钱，交个朋友

案例时间：2020年4月份

案例策略：第一代网红引发热议

案例说明：作为第一代网红，罗永浩老师一直在“网红”和“企业家”两个身份上反复横跳。因企业经营问题，罗永浩不得不亲自下场加入直播带货，并喊出了全网传播的金句“不赚钱，交个朋友”。大面积的推送活动海报，再加上抖音平台的流量扶持，让罗永浩的第一场直播人气爆炸，交易总额超过1.1亿元，总销售件数超过90万，累积观看人数超过4800，自此直播带货也暂时成了罗老师的主业。

“喜茶”又错付了

案例时间：2020年5月份

案例策略：反向营销形成话题讨论

案例说明：事件要从喜茶日常抽奖说起，本是回馈自家粉丝的福利环节，没想到喜茶接连抽到茶颜悦色、星巴克和CoCo都可奶茶的粉丝，于是“喜茶又错付了”登上热搜。不管这起事件的起源是巧合还是早有预谋，结果是喜茶错付话题吸引了7.5亿阅读量，5.9万的讨论。在2020年7月份，借着之前“喜茶错付”的余温，喜茶和茶颜悦色公布联名消息，为这起事件创造了更多的谈资。

乘风破浪的姐姐刷屏

案例时间：2020年7月份

案例策略：打破女性刻板印象

案例说明：哪怕你不看综艺，相信你也会从不同的渠道被迫了解了“乘风破浪”、“姐姐们”这些关键词。播放量12.3亿，相关阅读181亿，讨论771.7万就是这档节目给出的最终成绩。而在节目还未播出时，相关的营销便已经成功抓住受众的情绪。《姐姐》在开播后利用全部30岁以上的女性艺人话题，准确抓住大量女性用户的情绪共鸣，重新定义了女团选秀，为自己赢得不间断的热度。

“人民需要什么，五菱就造什么”

案例时间：2020年6月份

案例策略：迎合市场需求，加深车企“人设”

案例说明：2020年开始，“人民需要什么，五菱就制造什么！”这句口号成了五菱汽车的“人设”。事实上，五菱汽车也确实做到了这个口号，2月份疫情横扫全国，五菱汽车仅仅用了半个月的时间便改造生产线，开始生产口罩、口罩机。6月地摊经济兴起，五菱便专门打造了一款适合摆地摊的售货车。五菱利用实际行动让品牌打上了家国情怀的烙印，也演绎了什么叫做：人民需要什么，五菱就造什么。

B站掀起“后浪”大潮

案例时间：2020年5月份

案例策略：利用情怀制造热点

案例说明：五四青年节之际，Bilibili网站专门邀请了国家一级演员60后的何冰发布了一个《后浪》演讲。伴随着激昂的背景音乐、动情的文案，代表着“前浪”的何冰表示了对年轻一代“后浪”的理解和祝福，深深打动了年轻一代的心。虽然事后这段“鸡汤味”十足的演讲出现了两极分化的评论，有人赞扬有人批评，但这段营销无疑是成功的，《后浪》一出，B站一夜之间股价大涨5%，增资34亿元人民币。

秋天的第一杯奶茶

案例时间：2020年9月份

案例策略：借势营销

案例说明：“秋天的第一杯奶茶”梗像飓风一般，仅用了一天时间便席卷了朋友圈、QQ空间，甚至抖音、小红书、B站等平台也全部沦陷。实在说不好这起事件是不是奶茶商家的一次集体营销，但从当天起各大奶茶品牌便默契的开始借势营销，其中奈雪更是联名德芙、大龙燚、农夫山泉继续炒热话题。据不完全统计，“秋天第一杯奶茶”的刷屏让多个品牌的奶茶销售翻了3-4倍。

今年想去丁真的家乡

案例时间：2020年11月份

案例策略：借势营销

案例说明：藏族汉子丁真的一段7秒短视频火了，这个肤色黢黑、眼神清澈的小伙瞬间收获了近500万点赞。丁真成为网红是一个意外事件，但这时“国家队”迅速出手，甘孜文旅签下丁真，让丁真担任旅游形象大使，并拍摄宣传片《丁真的世界》，让丁真火遍全国。各地文旅官方微博也纷纷蹭热点，宣传自家旅游业务，于是全网关于丁真在四川还是在西藏等话题有着40多亿的阅读。

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